Героини кампании — девушки, работающие в динамичной корпоративной среде. Их истории объединяет один сценарий: при большом количестве рабочих задач времени на многоступенчатый уход становится всё меньше. При этом стресс, недостаток сна, сухой воздух помещений и перепады температуры могут отражаться на состоянии кожи, провоцируя сухость, ощущение стянутости и потерю естественного сияния.
Одним из ключевых средств кампании стал лёгкий увлажняющий крем Hydrabio для нормальной и комбинированной кожи, склонной к обезвоженности. Формула обеспечивает увлажнение до 72 часов и содержит технологию Aquagenium+, направленную на поддержание естественных механизмов увлажнения кожи. В составе также гиалуроновая кислота и ниацинамид, которые помогают поддерживать упругость кожи и укреплять её защитный барьер. Лёгкая текстура быстро впитывается и может использоваться в качестве основы под макияж.
По словам врача-дерматолога, косметолога и эксперта компании NAOS Игоря Патрина, в периоды высокой нагрузки коже, напротив, не требуется сложная система ухода.
«Дедлайн с точки зрения дерматолога — это сочетание психологического стресса, недостатка сна, длительной работы за компьютером и сухого воздуха в помещениях. Всё это может ослаблять защитный барьер кожи, из-за чего она хуже удерживает влагу, становится более сухой, чувствительной и теряет естественное сияние», — отмечает эксперт.
В качестве базовой стратегии специалист рекомендует сделать уход максимально простым и регулярным: мягкое очищение, ежедневное увлажнение и солнцезащитное средство утром. Такой подход особенно актуален в осенний период, когда коже приходится адаптироваться к смене температуры и более сухому воздуху в помещениях.
Новая кампания BIODERMA обращается к современной культуре осознанного ухода, в которой эффективность всё чаще определяется не количеством средств, а регулярностью и правильно подобранными базовыми продуктами.